近日，高盛发表了关于音乐产业的研报，表示看好该行业的发展前景，同时预计流媒体订阅价格将持续上涨。该行认为，新兴市场用户增长潜力巨大，但仍需解决付费意愿问题。
报告预测，音乐产业总营收将从2024年的1050亿美元增长至2035年的近2000亿美元——这一数字涵盖录制音乐、音乐出版和现场演出三大板块。
其中，报告针对音乐订阅经济展开深度分析。高盛分析师解释，尽管他们小幅下调了2025年与2026年付费流媒体营收的增长预期，但从长期来看，仍“持续看好流媒体行业的稳健发展前景”。
新兴市场是支撑这一长期乐观预期的重要原因之一。报告显示，2024年全球新增流媒体订阅用户中，60%来自新兴市场;然而，这些地区的流媒体渗透率仅为8%——“这意味着仍有数十亿潜在用户尚未被开发”。
分析师团队还将目光投向成熟市场的订阅价格调整，并重点对比了音乐流媒体与视频流媒体两大领域的差异。
他们指出：“截至目前，音乐流媒体的定价水平仍落后于视频点播流媒体。过去十年间，美国视频流媒体的月订阅价格几乎每两年就上涨15%，而音乐流媒体价格则基本处于停滞状态。”
不过，高盛认为这一局面即将改变。董事总经理Eric Sheridan在报告中写道：“我们注意到，行业内各方对流媒体服务‘未来每12-24个月涨价一次’的信心正不断增强。”
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